Mit unserem Portfolio im Bereich Körperpflege, zu dem so starke Marken wie Rexona, Axe, Dove und Dove Men+Care gehören, ist Unilever weltweiter Marktführer im Bereich der Deodorants – einer 24 Milliarden Euro schweren Kategorie, die pro Jahr um mehr als 6 % zulegt. Rexona, auch bekannt als Degree, Sure und Shield, ist die größte Deodorant- und Antitranspirantmarke der Welt.
Das Umsatzwachstum unseres 13,2 Milliarden Euro starken Körperpflegesektors lag 2025 bei 4,7 %, wobei die Deodorants zu den größten und wachstumsstärksten Kategorien dieses Produktbereichs gehören.
Um diese Möglichkeiten zu erschließen, setzen wir auf die Wissenschaft und den reichen Erfahrungsschatz unseres Unternehmens, das in seiner Geschichte immer wieder den Markt gestaltet, Kategorien geformt und neue Wege beschritten hat. Unternehmensweit investieren wir pro Jahr ungefähr eine Milliarde Euro in die Forschung und Entwicklung – und das zahlt sich aus. 2024 konnten wir 1,8 Milliarden Euro Mehrumsatz aus Innovationen generieren.
In unserer Deodorant-Kategorie haben wir mit erfolgreichen Produktinnovationen, die auf modernster Technologie und einem tiefgreifenden Verständnis für die Bedürfnisse der Verbraucher*innen basieren, einer starken Beitrag zu diesem Ergebnis leisten können.
Deodorants mit langanhaltender Wirkung für durchgängigen Schutz vor Schweiß
Wenn es um Deodorants geht, wünschen sich die Verbraucher*innen ein Produkt, auf das sie sich verlassen können. Dabei haben unsere Untersuchungen ergeben, dass 98 % der Menschen mit ihrem Deo zufrieden sind, obwohl 80 % schon einmal Probleme mit Schweiß oder Gerüchen hatten.
Aus dieser Erkenntnis entstand unsere patentierte Antitranspiranttechnologie, die 72 Stunden lang durchgehend vor Gerüchen schützt. Mehr als 60 Wissenschaftler*innen von Unilever haben über 200 klinische Tests durchgeführt, um die Schweißreduktion, die Minderung schlechter Gerüche und die Duftleistung zu messen. Zu diesen Testreihen gehörten auch „Hot Room“-Schweißtests, bei denen über einen bestimmten Zeitraum hinweg überwacht wurde, ob die Formulierungen bei hohen Temperaturen vor Nässe schützen – einschließlich Geruchstests an verschiedenen Achselhöhlen.
Tatsächlich konnten unsere Formulierungen die Erwartungen übertreffen: Sie schützten länger vor Schweißbildung, als wir anfangs für möglich hielten und erreichten zugleich einen beeindruckenden Geruchsschutz sowie langanhaltenden Duft. Diese einzigartige Technologie, die es so nur bei Unilever gibt, ist nun in den Produkten der Marken Rexona, Dove und Dove Men+Care zu finden.
Ganzkörper-Deodorants, die über die Achselhöhle hinausgehen
Eine weitere Neuerung, die ganz klar auf die Bedürfnisse der Verbraucher*innen zugeschnitten ist, sind unsere Ganzkörper-Deodorants. Von Unilever in Großbritannien durchgeführte Untersuchungen haben ergeben, dass bereits jeder dritte Erwachsene sein Deodorant auf Körperstellen aufträgt, die nichts mit der Achselhöhle zu tun haben. Bei Google Trends haben die Suchanfragen nach dem Begriff „Ganzkörperdeo“ in den 12 Monaten bis März 2024 um mehr als 1.000 % zugenommen.
Für die Entwicklung unserer Ganzkörper-Deodorants griffen die Unilever-Wissenschaftler*innen auf unsere erstklassigen Kompetenzen im Mikrobiombereich zurück. Sie untersuchten, inwiefern sich der pH-Wert und die Feuchtigkeit an verschiedenen Körperteilen auf die Zusammensetzung des Mikrobioms auswirken – und damit auch auf die Schweiß- und Geruchsbildung. Da Sicherheit hierbei ein ausschlaggebender Punkt war, sind alle Formulierungen (Sprays, Roll-Ons und Sticks) von Dermatologen getestet worden. Unser Cremeformat hat zudem noch gynäkologische Tests durchlaufen, um zu gewährleisten, dass es problemlos im Intimbereich angewendet werden kann.
Die Ganzkörper-Deodorants von Dove Men+Care sind im Jahr 2024 auf den Markt gekommen. Unsere exklusive Odour Adapt Technology™ ist mittlerweile auch in den neuen Produkten der Marken Rexona, Dove und Axe zu finden.
Innerhalb eines Jahres konnten wir unseren Anteil an der Kategorie der Ganzkörper-Deodorants auf dem US-amerikanischen Markt verdoppeln. Prognosen zufolge könnte dieses neue Segment innerhalb der nächsten drei Jahre 10 bis 15 % des Wertes der Deodorant-Kategorie ausmachen. Daher sind wir sehr zuversichtlich, dass unser Wachstum noch nicht ausgeschöpft ist.
Exzellente Leistung und bahnbrechende Wissenschaft
Was die Produkte von Unilever zu echten Premiumartikeln macht, ist ganz klar unsere wissenschaftliche Vorreiterrolle. Sie ist das erste S in SASSY, unserer Strategie für Produkte, die dank überlegener Wissenschaft, Ästhetik und Sensorik sowie Empfehlungen anderer und eines jungen, authentischen, kulturell relevanten Ansatzes das liefern, was wir „Desire at Scale“ nennen.
Unsere klare wissenschaftliche Ausrichtung hat dazu geführt, dass wir in den letzten beiden Jahrzehnten die weltweit größte Datenbank zum Mikrobiom der Haut aufbauen konnten. Es ist eine einzigartige Forschungsleistung, die unseren Wissenschaftler*innen jetzt die Möglichkeit eröffnet, bei Deodorant-Innovationen ganz exakt zu bestimmen, welche bakteriellen Enzyme für die Geruchsentwicklung verantwortlich sind. Auf Basis dieses Wissens gestalten wir Inhaltsstoffe, die eben jene Bakterien neutralisieren, ohne das fragile Gleichgewicht des Mikrobioms zu stören.
KI und Automatisierung tragen ebenfalls ihren Teil dazu bei, das Tempo und den Umfang unserer Forschungs- und Entwicklungsarbeit zu verändern. Unsere Wissenschaftler*innen setzen mittlerweile an Hunderten Stellen auf KI, um in noch kürzerer Zeit Inhaltsstoffe zu erforschen und herauszufinden, wie der Körper mit bestimmten Formulierungen interagiert. Digitale Automatisierung und robotergestützte Testmöglichkeiten in unserer Materials Innovation Factory sorgen dafür, dass Arbeiten, die einst Jahre in Anspruch genommen haben, nun in Wochen oder gar Tagen abgeschlossen werden können. Dies verhilft uns nicht nur zu konsistenten Daten, sondern entlastet auch unsere Wissenschaftler die sich so ganz auf ihre Forschung und die Problemlösung konzentrieren können.
Darüber hinaus investieren wir bei Unilever in den Ausbau unserer Duftexpertise – ein Schachzug, der dazu beitragen wird, die sensorische Attraktivität unserer Deodorants zu steigern. Die Deodorant-Kollektion „Fine Fragrance“ von Axe, die alltägliche Produkte mit luxuriösen Düften versieht, hat dazu beigetragen, das Wachstum der Marke in allen Märkten weltweit voranzutreiben.
Pioniere der Deodorant-Innovation
„Unilever ist seit Jahrzehnten ein Pionier der Deodorant-Innovation und entwickelt Produkte und Formulierungen, die in dieser Kategorie neue Maßstäbe setzen“, erklärt Alan Palmer, Leiter der Forschungs- und Entwicklungsabteilung für den Körperpflegebereich von Unilever.
„Unsere Expertise und unser tiefgreifendes Verständnis der Bedürfnisse von Verbraucher*innen haben Unilever aktuell zum weltweit größten Hersteller von Deodorants und zur führenden Größe in der Wissenschaft gemacht. Das eröffnet uns Wege, die kein anderer beschreiten kann.“