Die Ergebnisse des ersten Twitch NBA CreatorCast in Deutschland, gesponsert von Axe, liegen vor. Das neue Werbeerlebnis brachte ein NBA-Spiel live von Prime Video direkt auf Twitch – mit Creator-Moderation und aktivem Community-Engagement. Der CreatorCast erzielte mehr als 51.000 Unique Viewers (genug, um Berlins größte Basketballarena mehr als dreimal zu füllen), fast 560.000 Minuten Wiedergabezeit und mehr als 72.000 Gesamtaufrufe.
Der CreatorCast wurde im Rahmen des NBA-Play-In-Tournament am 18. April ausgestrahlt und zeigte das Spiel Orlando Magic gegen Charlotte Hornets, das um 1:30 Uhr MEZ gestreamt wurde. Trotz der späten Sendezeit sorgte die Übertragung für ein starkes Engagement: Zuschauer*innen sahen im Durchschnitt 10,8 Minuten zu (2,5-mal höher als die Twitch-Benchmark) und erzeugten mehr als 3.700 Chat-Interaktionen, mehr als doppelt so viele wie die Twitch-Benchmark.
„Unsere Zielgruppe ist auf Twitch zu Hause und CreatorCast ermöglicht es uns, genau in den Momenten präsent zu sein, die für diese wirklich relevant sind – in dem Fall bei Live-NBA-Basketball, gemeinsam mit ihren Lieblings-Creatorn“, sagt Nils Trott, Senior Brand Manager AXE & Sport Partnerships, Unilever. „Unser Anspruch ist es, ein authentischer Teil des Erlebnisses zu werden. Als erster Sponsor freuen wir uns sehr, dass wir die deutschen Basketballfans auf diese Weise erreichen konnten.“
So funktionieren CreatorCasts
CreatorCasts werden über Twitch-Creator-Kanäle ausgestrahlt. Der vollständige NBA on Prime Livestream wird dabei per Picture-in-Picture eingebunden. Fans sehen das Spiel also live in voller Länge, nicht nur Creator-Reaktionen auf das Spiel. Die Streamer reagieren in Echtzeit auf die wichtigsten Spielszenen und treten gleichzeitig direkt mit den Zuschauer*innen im Chat in Austausch. So entsteht ein Erlebnis, das Fans das Gefühl gibt, das Spiel gemeinsam mit ihren Lieblings-Creator zu verfolgen.
Für den ersten europäischen CreatorCast arbeitete Twitch mit Niklas Wilson und xHankyy zusammen, zwei beliebten deutschen Streamern mit einer echten Leidenschaft für die NBA. „NBA-Spiele gemeinsam mit meiner Community zu schauen, gehört schon jetzt zu den besten Seiten des Streamings. Das Live-Spiel auf dem Bildschirm hat das Erlebnis nochmal auf ein neues Level gehoben“, sagt Niklas-Wilson „Willy“ Sommer, ehemaliger deutscher Profifußballer und beliebter Twitch-Streamer. „Die Energie im Chat bei Big Plays war unglaublich. Dass Axe Teil davon war, hat einfach gepasst. Die Marke versteht, dass es hier um das Community-Erlebnis geht. Das geht über klassische Werbung hinaus.“
Als Hauptsponsor war Axe nahtlos in das gesamte 140-minütige Erlebnis integriert, einschließlich maßgeschneiderter Halbzeitshows, interaktiver Quiz-Formate, Markengrafiken während der üblichen Spielpausen und Creator-geführten Markenauftritten. Hinzu kamen Premium-Werbeaktionen über das Karussell auf der Twitch-Homepage, Tune-In-Posts in sozialen Medien sowie Benachrichtigungen zum Start der Live-Übertragung.
Ergebnisse
Der erste europäische NBA CreatorCast auf Twitch erzielte:
- 558.959 angesehene Minuten
- 72.045 Gesamtaufrufe
- 51.549 Unique Viewer
- 3.737 Chat-Interaktionen (2x über Twitch-Benchmark)
- 10,8 durchschnittlich angesehene Minuten pro Nutzer*in (2,5-mal über Twitch-Benchmark)
Warum NBA auf Twitch in Deutschland
Die Popularität der NBA wächst in Deutschland weiter und Twitch hat sich als wichtiger Anlaufpunkt für die nächste Generation von Basketballfans etabliert. Mehr als die Hälfte (55 %) der täglichen Twitch-Zuschauer*innen in Deutschland verfolgt oder schaut NBA-Content. Die Wahrscheinlichkeit, dass deutsche Twitch-Zuschauer*innen mit NBA-Inhalten interagieren, ist 2,7-mal höher als in der deutschen Gesamtbevölkerung.[a]
Die Twitch-Zielgruppe entspricht in weiten Teilen den demografischen Gruppen, die das Wachstum der NBA-Fangemeinde maßgeblich treiben: 74 % der Twitch-Nutzer*innen sind der erwachsenen Gen-Z oder Millennials zuzuordnen.[b] Indem Amazon Ads NBA-Spiele über CreatorCasts auf Twitch bringt, erweitert das Unternehmen die Reichweite der Live-NBA-Berichterstattung auf Zielgruppen, die Sport über Creator-geführte, interaktive Formate verfolgen. Damit ergänzt Amazon Ads die bestehende Prime-Video-Nutzung, anstatt sie zu duplizieren.
Teil von Amazons wachsendem Entertainment-Angebot
NBA CreatorCasts zeigen, wie Amazon integrierte Entertainment-Erlebnisse über unterschiedliche Kanäle hinweg bietet. Durch die Kombination der NBA Live-Rechte von Prime Video mit der interaktiven Creator-Community von Twitch erreicht das Format unterschiedliche Zielgruppensegmente innerhalb einer einzigen Kampagne.
CreatorCasts werden vom Twitch Brand Partnership Studio entwickelt und umgesetzt – dem Inhouse-Kreativteam des Amazon Ads Brand Innovation Lab, das sich auf authentische Markenerlebnisse für die hoch engagierten Communities von Twitch spezialisiert hat.
„CreatorCasts markiert ein neues Kapitel für Live-Sport auf Twitch in Europa“, sagt Gemma Brydone, Leiterin des Twitch Brand Partnership Studio in Europa. „Erstmals können Marken natürlich in das NBA-Zuschauer*innenerlebnis der nächsten Generation integrieren – über Creator-geführtes, interaktives Entertainment, an dem das Publikum aktiv teilnimmt. Die Nachfrage ist da und CreatorCasts bieten Marken wie Axe die Möglichkeit, auf authentische Weise Teil dieser Leidenschaft zu werden.“
GWI Core, Q3 2024, Q4 2024, Q1 2025 und Q2 2025; Basis: alle Internetnutzer*innen in Deutschland; Segment: tägliche Twitch-Zuschauer*innen; Exportdatum: 30. Januar 2026.
Twitch EMEA APAC, Twitch Sports – Pulse Check, Januar 2025; Blancaflor, Saleah, „Twitch Is the Best Way to Watch Sports, When You Can Actually Watch Sports on Twitch“, in: Polygon, 20. Oktober 2023.