Dove

Dove – eine Marke für wahre Schönheit

Wofür steht Dove?

Wir möchten, dass sich immer mehr Frauen schön fühlen – jeden Tag, indem wir die gängigen Schönheitsideale aufbrechen und Frauen dazu inspirieren, sich zu pflegen und sich etwas Gutes zu tun.

Wie alles begann

• Der Dove Cream Bar kam in den 50er Jahren in den USA auf den Markt.

• 1957 wurde der Dove Beauty Cream Bar zum „Original Dove Beauty Bar“ veredelt. Der Dove Cream Bar ist keine herkömmliche Seife, sondern ein Syndet. Klinisch-dermatologische Studien in den 60er/70er Jahren bewiesen, dass der Dove „Beauty Bar“ milder ist als alle führende Seifenstücke und die getesteten Syndets.

• 1991 kam der Dove Cream Bar dann nach Deutschland. Im Verlauf der 90er Jahre wurden weitere Produkte wie Duschgele, Badezusätze, Körperlotionen und Deodorants eingeführt.

• Seit 2003 gibt es in Deutschland die Dove Haarpflegeserie, die das Haar pflegt und repariert, ohne es dabei zu beschweren.

• 2004 wurde die Dove Haut-Straffende Pflegeserie eingeführt und durch die aufsehenerregende Werbekampagne „Keine Models aber straffe Kurven“ unterstützt. Erstmals wurden in der Werbung "echte" Frauen gezeigt, wie sie wirklich sind: keineswegs perfekt, aber trotzdem selbstbewusst, fröhlich – und schön. 

• Im Jahr 2005 rief Dove die „Initiative für wahre Schönheit“ ins Leben und manifestierte damit seine Philosophie der „wahren Schönheit“. Darunter vereint sind verschiedene Projekte und Programme, wie z.B. die im Jahr 2006 gegründete „Dove Aktion für mehr Selbstwertgefühl“.

• 2007 wurde Dove pro.age eingeführt: eine umfassende Körper- und Haarpflegeserie für anspruchsvolle Haut und anspruchsvolles Haar, sowie die Philosophie „Schönheit kennt kein Alter.“

• 2010 führt Dove mit MEN+CARE erstmals eine Pflegeserie für Männer ein. Diese wurde von Dove Hautpflegeexperten speziell für die Bedürfnisse der Männerhaut entwickelt

Innovationen

Dove Men+Care

Die einzigartige Dove Pflege gibt es jetzt auch für Männer. Dove Men+Care Pflegeduschen sind in den drei Duftrichtungen Clean Comfort, Extra Fresh und Daily Purifying erhältlich. Das Deodorant gibt es in den zwei Duftrichtungen Clean Comfort und Extra Cool. Die Pflegeduschen erfrischen und bekämpfen effektiv Hauttrockenheit nach dem Duschen – dank wissenschaftlich erprobter Formel mit MICROMOISTURE™. Die Deodorants bieten leistungsstarken 24-Stunden-Schutz und intensive Pflege.

Dove Visible Care Dusch-Creme

Mit der innovativen NutriumMoisture™ Technologie sorgt die besonders milde Dove VisibleCare Dusch-Creme für eine sanfte Reinigung und ist gleichzeitig ein feuchtigkeitsspendendes Verwöhnerlebnis für die Haut. Mit sichtbarem Erfolg! Klinische Tests bestätigen nach wenigen Wochen sichtbar schönere Haut.

Dove Visible Effects Body Lotion und Hand-Creme

Die Dove Visible Effects Body Lotion und Hand-Creme mit patentierter* Technologie bieten effektive Feuchtigkeitspflege für sichtbar schönere Haut. Die außergewöhnliche, einzigartige Formel enthält den hochwirksamen Multi-Cell Layer Complex: Glycerin, Hydroxyethylurea (HEU) – eine abgewandelte Form der hauteigenen Urea – und der eigens mit Unilever entwickelte Wirkstoff Glycerol Quat (GQ).Die Formel spendet Feuchtigkeit in allen Zellschichten des Stratum corneum** - dort, wo es für schöne Haut am wichtigsten ist.

*Patentiert in Deutschland.
**Erste Schicht der Oberhaut

Wussten Sie schon?

Dove hat bereits drei globale Studien zum Thema Schönheit durchgeführt. Die erste Dove-Studie mit dem Titel „The Real Truth about Beauty: A Global Report“ zeigte, dass

• nur 2% der befragten Frauen sich selbst als schön beschreiben würden und
• nur 5% der Frauen sich mit den gängigen Schönheitsidealen unsere Gesellschaft identifizieren können.

„Jenseits von Stereotypen: Das neue Verständnis von Schönheit“ lautet der Titel der zweiten Studie, die im Rahmen der Initiative für wahre Schönheit durchgeführt wurde. Ziel der Untersuchung war es, u.a. die Entstehung und Entwicklung des Selbstwertgefühls von Frauen und Mädchen auf der ganzen Welt zu erfassen. Es zeigte sich, dass

• 92% der weltweit befragten Mädchen gern mindestens einen Aspekt ihres Aussehens ändern würden und
• 72% aller weltweit befragten Mädchen angaben, wegen ihres Aussehens an bestimmten Aktivitäten, wie z.B. beim Sport, nicht teilzunehmen.

Die dritte Studie „Schönheit – keine Frage des Alters“enstand im Zusammenhang mit der Kampagne und Produkteinführung pro•age und kam unter anderem zu diesen Ergebnissen:

• 93% der befragten Frauen zwischen 50 und 64 Jahren glauben, dass in der Gesellschaft eine falsche Vorstellung über Frauen über 50 herrscht und
• 87 % aller Frauen über 50 fühlen sich zu jung, um bereits als alt abgestempelt zu werden.

Unser Engagement für mehr Selbstwertgefühl

Dove möchte, dass immer mehr Frauen und junge Mädchen sich schön fühlen – jeden Tag. Wir wollen gängige Schönheitsideale aufbrechen und Frauen dazu inspirieren, sich zu pflegen und schön zu fühlen.

Wir haben die „Dove Aktion für mehr Selbstwertgefühl“ gegründet, damit Kinder und Jugendliche mit einem gesunden Selbstwertgefühl aufwachsen. Wir möchten sie ermutigen und inspirieren, ihre Definition von Schönheit zu erweitern. Unser Ziel: Bis Ende 2010 möchte Dove mit dieser Aktion weltweit fünf Million Kinder und Jugendliche erreichen! Bislang haben wir bereits 900.000 Kinder und Jugendliche weltweit erreicht.

Unter dem Dach der Aktion unterstützen wir derzeit verschiedene wichtige, weltweite pädagogische Projekte, die dazu beitragen, das Selbstwertgefühl von Kindern und Jugendlichen zu stärken, darunter sind: „Das wahre Ich“ Arbeitsheft und das BodyTalk Workshop Programm. Seit Oktober 2007 gibt es erstmalig auch ein Programm, das sich direkt an Mädchen richtet. Mehr Infos finden Sie auf der Homepage www.initiativefuerwahreschoenheit.de.

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