Gegen falsche Schönheitsideale
Mit dem Start der Kampagne „Keine Models, aber straffe Kurven“ sorgte Dove 2004 für großes Aufsehen und stellte erstmals gängige Schönheitsideale in Frage. Auch die nachfolgenden Dove-Kampagnen standen unter dem Motto „Jede Frau kann schön sein“ und rückten Frauen aus dem normalen Alltag in den Mittelpunkt. Im Rahmen der „Initiative für wahre Schönheit“ rief Dove 2005 zusammen mit dem Frankfurter Zentrum für Ess-Störungen das Präventionsprogramm „BodyTalk“ für junge Menschen ins Leben.
Die extrem einseitigen Schönheitsideale der Mode-, Musik- und Kosmetik-Branche bilden eine große Gefahr für Kinder und Jugendliche: Sie fühlen sich einem hohen sozialen und medialen Druck ausgesetzt, weil Medien permanent und mit enormer Überzeugungskraft zeigen, „was schön ist“. Gerade Kinder und Jugendliche sprechen besonders auf Markenbotschaften an und orientieren sich an dem vermittelten stereotypen Verständnis von Schönheit. Entspricht der eigene Körper nicht dem gängigen Idealbild, kann dies zu Verunsicherung und einer Selbstwertproblematik führen. Häufige Diäten als Folge dieser Entwicklung bilden ein Risiko für die Entstehung von Ess-Störungen.
Das Projekt „BodyTalk“ umfasst kostenlose Workshops für Schulklassen zwischen der 7. und 10. Klasse. Für Lehrer gibt es spezielle Seminare mit fachlichen Inhalten sowie Projektideen zur Gesundheitsförderung in Schulen. Auch diese Workshops sind kostenlos. Sämtliche Inhalte dienen der Vorbeugung von Ess-Störungen und eignen sich für die pädagogische Arbeit an Schulen. Die Inhalte können nachhaltig angewendet und langfristig in den Lehrplan integriert werden.
„BodyTalk“ will im Sinne einer lebensbejahenden und alltagsnahen Gesundheitsförderung zur Stärkung der Lebenskompetenzen von Jugendlichen beitragen. Übungen, die sich an den Lebensthemen von Jugendlichen orientieren, sollen das Selbstwertgefühl stärken. Das Programm unterstützt die Entwicklung eines positiven Körpergefühls und fördert einen kritischen Umgang mit Schönheitsnormen. Dazu zählt auch die Auseinandersetzung mit dem stereotypen Schönheitsideal in den Medien. Anhand von Film- und Fotomaterial werden Klischees aufgedeckt und die Manipulierbarkeit von Aussehen erläutert. „BodyTalk“ möchte jungen Menschen einen selbstbewussten Umgang mit sich und der eigenen Schönheit vermitteln. Schönheit bedeutet, sich wohl zu fühlen im eigenen Körper.
