Dove

Dove – eine Marke für wahre Schönheit

Wofür steht Dove?

Dove hat es sich zur Aufgabe gemacht die derzeit enge Definition von Schönheit zu erweitern. Wir glauben, dass Schönheit viele Facetten hat – unabhängig von Kleider – und Körbchengröße, Figur, Alter, Haarfarbe oder Haut-Merkmalen.

Wie alles begann

Der Dove Cream Bar kam in den 50er Jahren in den USA auf den Markt.
1957 wurde der Dove Beauty Cream Bar zum „Original Dove Beauty Bar“ veredelt. Der Dove Cream Bar ist keine herkömmliche Seife, sondern ein Syndet. Klinisch-dermatologische Studien in den 60er/70er Jahren bewiesen, dass der Dove „Beauty Bar“ milder ist als alle führende Seifenstücke und die getesteten Syndets.
1991 kam der Dove Cream Bar dann nach Deutschland. Im Verlauf der 90er Jahre wurden weitere Produkte wie Duschgele, Badezusätze, Körperlotionen und Deodorants eingeführt.
Seit 2003 gibt es in Deutschland die Dove Haarpflegeserie, die das Haar pflegt und repariert, ohne es dabei zu beschweren.
2004 wurde die Dove Haut-Straffende Pflegeserie eingeführt und durch die aufsehenerregende Werbekampagne „Keine Models aber straffe Kurven“ unterstützt. Erstmals wurden in der Werbung "echte" Frauen gezeigt, wie sie wirklich sind: keineswegs perfekt, aber trotzdem selbstbewusst, fröhlich – und schön.
Im Jahr 2005 rief Dove die „Initiative für wahre Schönheit“ ins Leben und manifestierte damit seine Philosophie der „wahren Schönheit“. Darunter vereint sind verschiedene Projekte und Programme, wie z.B. die im Jahr 2006 gegründete „Dove Aktion für mehr Selbstwertgefühl“.
2006 betrat Dove mit einem breiten Produktsortiment den Haarstylingmarkt. Dove Haarsprays und Schaumfestiger geben Volumen und Halt für einen natürlichen Look – den ganzen Tag.
2007 wurde Dove pro.age eingeführt: eine umfassende Körper- und Haarpflegeserie für anspruchsvolle Haut und anspruchsvolles Haar, sowie die Philosophie „Schönheit kennt kein Alter.“
Innovative Produkteinführungen im Jahr 2008 und auch in diesem Jahr sorgen weiterhin für großen Erfolg der Kosmetikmarke: Dove pro.age Gesichtspflege, Dove Intensiv-Pflegeserie für sehr trockene Haut, Dove Perfect Curves Intensiv Haut-Straffende Serum, Dove go fresh Pflegeserie, DoveHairOptimising Deodorants usw.

Innovationen

Dove Perfect Curves Intensiv Hautstraffende Serum

Das neue Perfect Curves Intensiv-Serum aus der Haut-Straffenden Pflegeserie von Dove wirkt 3-fach: Es hat einen sofort fühlbar straffenden Effekt, verbessert die Hautelastizität schon nach 24 Stunden* und mindert die äußeren Anzeichen von Cellulite in nur 4 Wochen**. Für wunderbar straffe Kurven.
(*Unabhängiger wissenschaftlicher Test 2008, 30 Frauen
** Konsumententest 2008, 214 Frauen; bestätigt nach 4-wöchiger Anwendung)

Dove go fresh Pflegeserie

Ab sofort ist Schluss mit der langweiligen Morgenroutine, denn von Dove gibt es jetzt die neuen Dove go fresh Produkte – für einen frischen Start in den Tag. In drei frechen Duftvarianten sind die Produkte erhältlich: Grapefruit- & Zitronengrasduft, Nektarinen- & weißer Ingwerduft sowie Grüner Tee- & Gurkenduft.

Wussten Sie schon?

Dove hat bereits drei globale Studien zum Thema Schönheit durchgeführt. Die erste Dove-Studie mit dem Titel „The Real Truth about Beauty: A Global Report“ zeigte, dass

nur 2% der befragten Frauen sich selbst als schön beschreiben würden und
nur 5% der Frauen sich mit den gängigen Schönheitsidealen unsere Gesellschaft identifizieren können.

„Jenseits von Stereotypen: Das neue Verständnis von Schönheit“ lautet der Titel der zweiten Studie, die im Rahmen der Initiative für wahre Schönheit durchgeführt wurde. Ziel der Untersuchung war es, u.a. die Entstehung und Entwicklung des Selbstwertgefühls von Frauen und Mädchen auf der ganzen Welt zu erfassen. Es zeigte sich, dass

92% der weltweit befragten Mädchen gern mindestens einen Aspekt ihres Aussehens ändern würden und
72% aller weltweit befragten Mädchen angaben, wegen ihres Aussehens an bestimmten Aktivitäten, wie z.B. beim Sport, nicht teilzunehmen.

Die dritte Studie „Schönheit – keine Frage des Alters“enstand im Zusammenhang mit der Kampagne und Produkteinführung pro•age und kam unter anderem zu diesen Ergebnissen:

93% der befragten Frauen zwischen 50 und 64 Jahren glauben, dass in der Gesellschaft eine falsche Vorstellung über Frauen über 50 herrscht und
87 % aller Frauen über 50 fühlen sich zu jung, um bereits als alt abgestempelt zu werden.

Unser Engagement für mehr Selbstwertgefühl

Dove möchte, dass immer mehr Frauen und junge Mädchen sich schön fühlen – jeden Tag. Wir wollen gängige Schönheitsideale aufbrechen und Frauen dazu inspirieren, sich zu pflegen und schön zu fühlen.

Wir haben die „Dove Aktion für mehr Selbstwertgefühl“ gegründet, damit Kinder und Jugendliche mit einem gesunden Selbstwertgefühl aufwachsen. Wir möchten sie ermutigen und inspirieren, ihre Definition von Schönheit zu erweitern. Unser Ziel: Bis Ende 2010 möchte Dove mit dieser Aktion weltweit fünf Million Kinder und Jugendliche erreichen! Bislang haben wir bereits 900.000 Kinder und Jugendliche weltweit erreicht.

Unter dem Dach der Aktion unterstützen wir derzeit verschiedene wichtige, weltweite pädagogische Projekte, die dazu beitragen, das Selbstwertgefühl von Kindern und Jugendlichen zu stärken, darunter sind: „Das wahre Ich“ Arbeitsheft und das BodyTalk Workshop Programm. Seit Oktober 2007 gibt es erstmalig auch ein Programm, das sich direkt an Mädchen richtet. Mehr Infos finden Sie auf der Homepage www.initiativefuerwahreschoenheit.de.