Der Axe Effekt
Axe ist und macht sexy. Überall auf der Welt. Eine ganze Generation junger Männer verlässt sich auf die Verführungskraft von Axe. Mit unwiderstehlichen Düften und außergewöhnlichen Werbekampagnen trifft Axe immer wieder aufs Neue den Geschmack der jungen Zielgruppe.
Unsere 360°-Werbekampagnen räumen regelmäßig Preise ab, denn das Marketing geht ständig neue unkonventionelle Wege.
Skin Contact
Frauen können nicht widerstehen, wenn sie samtweiche Männerhaut zwischen die Finger kriegen. Das bekommen vor allem Männer zu spüren, die Gebrauch von Skin Contact gemacht haben. Die neue Pflegeserie von Axe besteht aus drei Shower Gel und zwei After Shave Balm Varianten und ist ein echter Verführungshelfer. Das zeigt auch der aktuelle Axe TV Spot, in dem das Hotelzimmer zum Wrestling-Ring wird, weil die Protagonistin mit allen Mitteln der Kunst versucht, ihren Angebeteten „zu fassen“ zu bekommen. Der TV-Spot zu Skin Contact ist noch bis Ende August 2008 auf allen privaten Sendern zu sehen.
Axe Dry
Axe erweiterte dieses Jahr das Produktangebot und präsentiert mit Axe Dry die erste Antitranspirant-Range. Obwohl es im Spot um das heikle Thema Schwitzen geht, setzt Axe mit bekannt frischer Tonalität in der Umsetzung auf Übertreibung und Witz und kreiert eine charmante Story.
Der jugendliche Held hat ein ordentliches Problem: Er schwitzt sehr ausgiebig. Wo er auch ist – einfach jeder wird durch seinen wasserfallartigen Schweißfluss klitschnass gespritzt. Sein Umfeld gerät sichtlich in Mitleidenschaft und klar ist, dass sich die Lady nicht sonderlich angezogen fühlt und entnervt das Weite suchen will. Axe Dry schafft schließlich Abhilfe und bringt den Achseln des Protagonisten die Trockenheit, die er braucht, um die Schöne für sich zu gewinnen.
Dr. Stay Dry
Für die Markteinführung des Antitranspirants Axe Dry, setzte Axe erneut auf ein bisher noch wenig bekanntes Terrain - Branded Entertainment. Kern der aktuellen Kampagne: Axe konnte einen jungen US-Künstler dafür gewinnen, als Testimonial in die Rolle eines hippen Rappers zu schlüpfen. Sein Künstlername: Dr. Stay Dry, sein Style: Dandyesk mit einer Schwäche für Grün, seine Mission: Bleib einfach locker – auch in schweißtreibenden Flirtsituationen!
In Kooperation mit dem Musiker und Produzenten Wyclef Jean, dem Plattenlabel Voodoo Music und dem Künstler selbst, wurde an den Lyrics für einen Track gearbeitet. Auch die erfolgreiche US-amerikanische Hip-Hop- und R&B-Künstlerin Lumidee war als Co-Star mit von der Partie. Das Ergebnis: „Don’t Sweat That“ – ein Track, der mit Release-Datum gleich auf Platz 16 in die deutschen Singlecharts einstieg.
Kevin Kuranyi
Dass das Tragen von Duft und Shirt zu erheblichen Nebenwirkungen führen kann, zeigte der TV-Spot mit Kevin Kuranyi. Kuranyi wird Zeuge ungehemmter weiblicher Leidenschaft! Die Story: Ein ahnungsloser Jogger mit AxeE-Shirt dreht im Park seine Runde. Plötzlich nimmt eine junge Frau in knappem Kleid die Verfolgung auf. Sie hat offensichtlich Witterung aufgenommen und hat nur ein Ziel: das Shirt des Joggers in die Finger zu bekommen. Sie greift nach dem Shirt und geht mit samt Jogger zu Boden. Während die Blondine eine typische Unschuldsgeste in Richtung Kuranyi wagt, reklamiert der Jogger ein klares Foul. Kevin Kuranyi bleibt aber unbeeindruckt, denn er weiß um den enthemmenden Effekt, den Axe auf Frauen hat...
„Bom Chicka Wah Wah“
Von März bis Juli 2007 flimmerte mit der Kampagne „Bom Chicka Wah Wah“ die Verbalisierung des Axe Effektes einprägsam über TV-Bildschirm und Kinoleinwand. Zusätzlich wurde die Kampagne in Print, Online, Ambient und Mobile Marketing beworben. Das Ergebnis: Was ursprünglich als Werbebotschaft für ein Bodyspray angelegt war, hat sich mittlerweile als neuer Begriff in der Jugendsprache etabliert.
Mit Bom Chicka Wah Wah zeigt Axe erneut, wie spielerisch, unterhaltsam und zielgruppengerecht Werbung umgesetzt werden kann. Aufgrund der großen Akzeptanz war eine Fortsetzung der Kampagne - Bom Chicka Wah Wah 2.0 – von Mitte August bis Ende November 2007 im Deutschen TV und Kino zu sehen.
Wussten Sie schon...
dass 81 Prozent der 16- bis 19-jährigen Girls Lockerheit und Selbstbewusstsein sexy finden?
dass für 75 Prozent der Deutschen ein guter Duft beim Partner wichtig bis sehr wichtig ist?
dass dem Axe Clicker niemand wiederstehen kann? Die FHM mit der beigelegten Flirtmaschine war in 4 Tagen ausverkauft.
dass beim Martial-Arts-Dreh zum Axe-Unlimited-Spot in der Nähe von Shanghai das Mittagessen von Stuntmen geholt werden musste?
dass Axe die erste offizielle Weltmeisterschaft im Ching Chang Chong ausgerichtet hat?
dass Axe für eine Werbekampagne eine Alibi-Hotline eingerichtet hatte, die eine maßgeschneiderte Notlüge für den Morgen nach dem One-Night-Stand lieferte?
dass der kleine Unterschied nur wenige Millimeter misst? Männerhaut ist bis zu 20 Prozent dicker als die der Frauen.
dass die Axe-Düfte von einer Frau kreiert werden? Und mit Ann Gottlieb sogar von einer der berühmtesten Duft-Designerinnen der Welt?
dass auch Promis wie Dannii Minogue und Nicky Hilton auf Axe abfahren und gerne mal bei einer Axe-Party als „Special Guests“ mitfeiern?
Innovationen
Trenddüfte
Axe belebt Frische immer wieder neu. Denn auch die Nase freut sich über Abwechslung. Zum Beispiel im Sommer: Wenn es heiß hergeht und die Sonne nur einen knappen Bikini trägt, kühlen die Axe Frische Bodysprays Shock, Boost und Anti-Hangover die Männerwelt wieder runter auf Betriebstemperatur.
3-fach Wirksystem
Axe kann länger. Das einmalige 3-fach-Deo-Wirksystem sorgt für Frische ohne Grenzen. Es verhindert das Nachwachsen geruchsverursachender Bakterien dank integrierter Komplexbildner und Anti-Oxidantien, die den Bakterien die Nahrungsgrundlage entziehen. So schützt Axe wirksam und dauerhaft vor Körpergeruch. Denn „es“ kann immer passieren.
Innovatives Spray- und Wirksystem
Die neuen Axe-Bodysprays im modernen, reduzierten Design sind ein echter Blickfang im Regal. Der patentierte Twist & Spray Mechanismus sorgt für eine sensorisch optimierte Deodorantverteilung mit einer nie da gewesenen länger anhaltenden Deodorantwirkung. Alle Axe-Düfte sind verfeinert worden und bieten ein natürliches Dufterlebnis mit maskuliner Note.
Zielgruppengerechtes Packungsdesign
Auch die Axe Shower Gels haben eine "neue Haut". Top-Designer haben die sportliche Aerodynamik eines Turnschuhs mit dem Look & Feel eines Joysticks gekreuzt. Das Ergebnis ist ebenso stylish wie praktisch: Wellenförmige Sixpack-Konturen der Axe Shower Gels sorgen für besten Grip auch bei härtestem Aquaplaning.
Key facts
Seit 1985 gibt es Axe in Deutschland. Erstes Produkt: ein Bodyspray. 1987 wurden Roll-on, Shower Gel & After Shave in Deutschland eingeführt.
2001 erfindet Axe das funktionale Duschgel.
